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            為什么本地化營銷內容是全球成功的關鍵

            Date: 2021-07-28 10:01:56Source: 志遠翻譯

            對于雄心勃勃和具有前瞻性思維的企業來說,在國外市場永遠有增長和多元化的潛力。

             

            這在后COVID世界比以往任何時候都更真實,這種流行病推動了電子商務的繁榮,這將為公司和消費者帶來更多的全球貿易機會。

            您可以定位自己,通過仔細規劃、生產和本地化您的全球營銷內容,充分利用這一趨勢。

            全球電子商務爆發

            根據Zion Market Research 2019年的一份報告,到2027年,全球跨境B2C電子商務行業的價值將超過4.8萬億美元,該報告預計未來幾年的復合年增長率為27.4% 。

            eMarketer的調查結果顯示,2020年,拉丁美洲是全球電子商務零售銷售增長的主要地區,其次是北美、中歐和東歐以及亞太地區。報告還預測,2021年全球電子商務整體規模將接近5萬億美元。

            品牌顯然有潛力在國際舞臺上實現重大增長,但要真正利用這些機會并最大限度地提高您的投資回報,您需要正確的營銷策略。

            其中一個關鍵因素是設計一個本地化的溝通計劃,使您能夠與合適的國際受眾創建聯系。

            為什么您需要本地化您的全球營銷內容

            在未來幾年,國際市場將為企業帶來巨大的機會,但同樣重要的是要認識到,全球商業的增長將提高客戶的期望,加劇競爭。

            根據Shopify的研究,2020年1月至6月,跨境電子商務同比增長21% ,而在COVID-19大流行期間,全球翻譯應用的使用量飆升了3,300% 以上。Dropshipping和貨幣兌換應用的需求也有所增加。該公司表示,這些趨勢“表明海外和地區競爭不太可能消退”。

            要在全球市場中創建堅實的基礎,您必須能夠以自然和復雜的方式與當地受眾溝通。這是我們在Lindsay Hong的《全球內容采購采購指南》中探討的一個主題,該指南指出,品牌在定制營銷并與客戶創建積極、有意義的關系方面面臨著越來越大的壓力。

            CSA的研究在其“不能閱讀,不會購買”的b2c報告中提供了進一步的證據,該報告發現,76% 的網上購物者更喜歡購買帶有母語信息的產品。在該公司的調查中,十分之四的受訪者表示,他們絕不會從用其他語言交流的網站購買。
            有效本地化您的營銷內容包括從網站文案和社交媒體帖子到電子郵件和視頻的一切內容,將幫助您提供強大的客戶體驗并創建持久的國際關系。

            在多地點客戶旅程中提供相關內容的能力很重要。對于全球消費者來說,這一現實不會改變,但要取得成功,公司必須使信息、圖像和業務基礎適應全通道體驗的語言和國家特定要求。

            語言和本地化服務了解成本

            當您計劃營銷策略以瞄準全球市場的機會時,您需要考慮的關鍵因素之一是采購正確的服務以實現您的目標。這將涉及采購最合適的語言和本地化功能,以滿足您的需求。這意味著為您的營銷計劃確定最重要的內容類型,以及為特定市場調整和定制這些格式所涉及的過程。

            可以說,采購最重要的考慮因素是成本。就語言學而言,您花在翻譯和本地化等服務上的錢將取決于您的目標語言等標準。成本會受到精通所需語言的語言專家的可用性或對特定語言需求的波動的影響。

            如您在我們的白皮書中所見,為保加利亞、越南或韓國受眾本地化內容可能比為說日語、芬蘭語或加拿大法語的客戶更便宜。

            在購買內容服務之前,您也可以從考慮內容的重復性中受益,特別是當您考慮按單詞付費的時候。經常重復的單詞只需要翻譯一次,這有助于降低您的總體成本。如果您決定按字付費,檢查一下總價格是根據“加權字數”計算的,這樣您就不會錯過這種潛在的節省。

            最終,您就需要什么樣的語言服務以及如何支付這些服務所做的決定應該反映您業務的獨特需求和目標,例如您的目標市場和您使用的內容類型。


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